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团购虚火风寒需要清热解毒

发布时间:2019-08-15 12:37:19
团购“虚火风寒” 需要“清热解毒” 2012年3月,团宝资金断裂CEO任春雷跑路,赶集宣布关闭团购业务 近日,开创团购先河的Groupon股价跌至IPO以来最低,主要原因是对去年的财报进行修正,从而导致了美国证券交易委员会(SEC)对其进行调查,以及遭受股东起诉。这对于本就处在风口浪尖的团购产业来说,无疑是一个沉重的打击。人们不禁要问,团购怎么了? 团购“虚火” 从2010年崭露头角到2011年的疯狂扩张,团购完美演绎了C2C(Copy to China)的速度。 他们完全照搬Groupon模式:几个人,一台服务器,一套开源模板以及一个好记的域名便投入到这滚滚洪流之中。这种可怕的力量让这个外来词比SNS,LBS,Web 2.0等更快的流行开,也让团购从一诞生就进入了红海竞争。 且不说那些被炒烂了的假货、欺诈等问题导致消费者对团购抱怨连连,单就这几千家团购站大大超出市场容量,仅靠不断扩大城市覆盖范围来抢占市场份额的手段,也宣告着这个行业的病态发展。这种病态的飞速发展在Groupon IPO时达到了巅峰。 团购“风寒” 2011年下半年,近两千家团购站相继关闭;窝窝团、拉手上市计划搁浅;裁员、撤站等一系列负面消息笼罩在团购行业上空。据领团今年年初发布的《2011中国团购行业年度报告》显示,团购站数量已由去年7月峰值数量5188家减少至年末的3909家。 说到团购盈利模式主要有两种,首先是一次性收取商家服务费或广告费,第二则是产品售出后的抽成。虽然盈利模式清晰,但正是由于虚火旺盛,在小小一个团购市场有无数梦想家前来分蛋糕,竞争激烈的同时,使得市场利润率大降。更糟糕的是,为了拉拢人气,所有团购站又不得不将融资洒向广告,用低价吸引更多的商家及消费者。 终于有一天,投资方们“伤不起了”。唱空团购业的声音此起彼伏。对此CNET科技资讯互联频道主编,资深互联观察家张丹表示:“一方面团购表面上的低门槛导致了资金的大量涌入,且产品同质化严重,引发了行业内的恶性竞争;另外,看似清晰的、被Groupon证明了的盈利模式在中国制造出团购泡沫,许多站盲目的高速扩张,这恰恰与良性发展背道而驰,团购业的前景并不被外界看好。” 团购就在这样“内热外感”的情况下,终于得了严重的“风寒”。 如何“清热解毒” 根据中医理论,虚火非大补得益之象 ,虽见火升征象,实为阴亏所致。团购的“阴亏”,亏在产品、服务、以及盈利模式等等方面。治愈顽疾,不能用猛药来医,需要慢慢调理,那么团购市场应当如何“清热解毒”? 如前所述,团购规模虽然迅速壮大,但并没有与之对应重视消费者服务。团购中屡见不鲜的欺诈行为,阻碍了这个行业的健康发展,所以也就造成了团购新鲜劲儿已经过去的现象。在2012年CCTV“3·15”晚会曝光团购站的种种欺诈行为后,团购业现在除了面对投资方的压力,同行的竞争,同时必须要面对消费者,懂得聆听消费者的不满。 虽然在去年,就有个别团购商推出“未消费可退款”等承诺,但仅凭个别厂商的自觉,是无法改变整个行业的。目前,对于团购行业的管理,没有任何相关的法规指导,这在客观上无法约束团购的行为。 同时,为了避免站之间的不正当竞争,也需要管理者下大力度规范市场行为,呼吁企业凭实力竞争而不是依靠流氓宣传、虚假销售等行为。 正是在这样一个大背景下,国家工商行政管理总局出台了《关于加强络团购经营活动管理的意见》。该意见旨在规范团购市场经营秩序,维护消费者和经营者的合法权益,推动络团购市场的健康发展而制定的。 《意见》涉及团购产业链的方方面面,如同一剂清热解毒药:提高团购准入门槛,维护络团购市场秩序可以看做是给团购“祛火”,而从消费者角度考虑,则是为了打击团购业的不良现象,去除毒素。只有通过这样的组合拳,才可以切实让团购重回正常理性的发展轨迹。 尽管有人指出,正值团购业寒冬,推出这项举措对于不少团购经营者来说,是个不小打击。但事实告诉我们,如果团购混乱局面再不加以治理,恐怕离开的不仅仅是一小部分从业者,而受损失的也不仅仅是消费者。 已同步至团购导航的微博孩子老是流鼻血
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